买棵小树当年宵花？新年前广东人在淘宝买走20万棵发财树、15万盆金桔树

临近新年，年宵花市场迎来了一年一度的销售热潮，有着好寓意的花卉盆栽成为众多家庭营造节日氛围的不二之选。

此前，年宵花市场长期被以富贵意象为主的重瓣、大花品种所占据，例如象征着生活红红火火的经典的大红色蝴蝶兰 “大辣椒”。花型硕大饱满、鲜艳夺目的品种在年宵花市场中占据重要地位。

随着95后拿到了新年年货“操办权”，年宵花市场的格局悄然发生转变：一方面，银柳、冬青、千层金等花期长，易打理的常青花备受年轻消费者的追捧，冬青成交量同比去年翻倍，千层金销售额更是同比增长166%，成为年宵花市场的新爆款。

长花期、易打理的银柳和千层金成为更受年轻人青睐的年宵花

另一方面，年宵花呈现出小型化、精品化的发展趋势，一些小型的年宵花盆栽不仅可以装饰，甚至成为送亲朋好友的新兴“伴手礼”。

银柳、冬青、大花蕙兰、千层金等成了年轻用户接受度最高的品类，除了这些增长强劲的“懒人过年”常青花，作为代表性年宵花，蝴蝶兰依然表现出了强劲势头。淘宝数据显示，近一个月来，蝴蝶兰成交额同比增长107%，其中直播带来的销售额同比增长246%。大花蕙兰整体销售额同比增长133%。

“之前养仙人掌，想着耐旱耐折腾，结果却养得干巴巴的，今年过年，想着买点年宵花给家里添点喜庆氛围，特意做了好多攻略，最后选了好看又好养的千层金，放在水里几乎不用怎么管，两周换一次水，听说就能开 2 个月，这下省心不少。”消费者李容表示。

买棵“小树”当年宵花在广东尤为典型。从地域分布来看，在置办年宵花这件事上，广东人的积极性依旧遥遥领先，淘宝数据显示，广东用户年宵花的成交量巨大，除了蝴蝶兰，金桔树、发财树成为广东老表们的热门选择。金桔树便寓意着招财进宝、平安吉祥，发财树象征着财富和繁荣，广东人在讨好彩头方面尤为突出。

淘宝鲜花行业小二介绍，在今年的年宵花市场中，娇贵的蝴蝶兰凭借着自身超高的颜值和美好寓意，依旧稳坐顶流宝座。其价格跨度较大，从几十元到上千元不等。其中，100元 - 300 元区间的蝴蝶兰备受消费者青睐。

“蝴蝶兰淘宝商家大多来自广东产业带基地，形成了从生产到销售的完整产业链，借助直播，不少商家实现了在淘系直播域的全面爆发。”淘宝鲜花园艺行业小二告诉记者，“淘宝平台的单品库存足够深，不仅能保持价格稳定，还能做到常年低价。”

在叠加直播间官方补贴，联合商家保障交付，淘宝上的蝴蝶兰吸引了很多新花友入坑。从今年的成交数据来看，除了传统意义上的蝴蝶兰购买大省广州，上海、北京、杭州的购买力也逐渐上升。

花之恋蝴蝶兰产业带基地与淘宝鲜花园艺行业深度合作一个月便实现销量翻倍

淘宝鲜花园艺行业小二介绍说，今年行业深度合作了全网规模最大的蝴蝶兰商家 “花之恋”，仅1个月的时间店铺销量翻倍增长，在库存深度、价格优势，以及周边商家的带动方面，淘宝行业和商家一起打出了一个示范性的标杆。

2024年，淘宝鲜花园艺行业创新推出半托管模式，直连原产地，为商家和消费者带来了诸多利好。

“直连原产地，进一步减少了中间环节，降低了鲜花耗损，消费者能以更实惠的价格买到高品质鲜花的同时，花农也能获得更高收益。”鲜花园艺半托管项目小组同学介绍。

孟茵

校对 盛媛媛